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最近几年“大牌平替”越发火热，在各类社交媒体上一搜，各式各样的“平替”攻略就会瞬间冲入眼帘。而近日《消费日报》公布2021消费热词，“平替”一词更是赫然在列，让人再次感叹其火热。 
平替的字面意思是平价替代品。例如化妆品中的一些大牌产品，护肤效果很好，但价钱一般较贵，有些人就会寻找大牌产品的平价代替版，价格便宜很多，且效果和大牌产品相差无几。在彩妆、护肤、零食等领域，平替产品相当普遍，年轻人不再轻易为品牌溢价买单。 这一点从“国潮”兴起就可窥见一斑。相关报告就指出，当下国潮国货已经从产业链变革、品牌高速增长发展成为消费者心智的彻底转变，可以说国潮涌动正当时。而国潮大受欢迎的背后就正是因为超高的性价比。 
年轻人爱上国货，看看数据还会有更深的感受。就拿这次年货节来说，国货产品在各大平台卖爆了。来自唯品会的年货数据显示，自1月8日以来，平台安踏、特步等国产已经率先迎来了爆发式增长，分别达到50%、80%以上，回力的90后消费者单量更是增长了141%。 另一边，国产们也把握到了年轻人消费趋势的转变。当下不少国产正加速抢滩线上市场，力求借互联网东风，加速拥抱年轻人。以波司登为例，在2021年它就将全国仓与唯品会货品全面打通，一手将货源丰富度与库存深度大幅提升，一手大大缩短流通链，打造产品性价比，满足更多年轻人性价比追求。 
除了对品牌的认知加深了，年轻人对平台的特性也在不断加深。他们往往不拘泥于一家平台，而是清醒地认识到各个平台的优劣。比如拼多多价格“感人”，淘宝天猫品类丰富，京东自营的物流速度和服务一流，唯品会的品牌特卖正品有保障等。 年轻人爱上国货，追求性价比，更加务实的消费观，也是对商家的一个提醒：营销只是“锦上添花”，重视商品质量和服务水平才至关重要，要想长久受到欢迎，归根结底还是要看企业自身的与时俱进 |
