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刚刚过去的万圣节，作为拥有全世界第一根棒棒糖的西班牙糖果品牌——珍宝珠(Chupa Chups)，特别携手国内顶尖密室逃脱品牌MRX，在上海、深圳、成都、长沙四城打造万圣节专场，为年轻消费者奉上了一场潮酷刺激的万圣狂欢派对。
MRX密室现场以珍宝珠万圣酷炫单品——酷乐乐棒棒糖为灵感进行店面设计，MRX先生标志性的玩偶更是特别变身酷乐乐产品，带来万圣变酷直观感受。除了全天不限量供应的棒棒糖产品，珍宝珠还针对不同密室主题，进行珍宝珠专属线索彩蛋植入，让玩家在破解谜题的同时，随时随地感受到来自珍宝珠的快乐魔力。而MRX 密室现场的珍宝珠自拍牌和留影框，亦受到了年轻消费者的一致好评。
随着产品线的不断丰富和迭代，被誉为80、90后“童年记忆”的珍宝珠，将00后纳为重点关注对象。珍宝珠发觉，万圣节之所以深受00后的喜爱，是因为他们都希望自己能够与众不同，得到更多人的关注。而这刚好与造型别具一格的珍宝珠酷乐乐棒棒糖不谋而合。通过与MRX的跨界合作，珍宝珠成功地为年轻消费者带来了一次不同以往的万圣体验，帮助他们释放自己，享受快乐！
珍宝珠的“野心”远不止一场派对，早在十月中旬，珍宝珠就上线了万圣节病毒视频。该视频洞悉了年轻人在万圣节派对上的三大场景：死气沉沉玩手机、派对小透亮被无视、集体撞衫毫无新意，给出来自珍宝珠“吃根酷乐乐变酷”的解决方法。通过引起年轻群体的共鸣，将万圣节与珍宝珠建立强关联，把珍宝珠酷乐乐打造成万圣必备的潮酷单品。
此外，珍宝珠还特别打造“万圣节变酷指南”H5，通过用户自行捏脸打造传统万圣节装扮最终“吃糖变酷”的反转，一键了解珍宝珠酷乐乐棒棒糖的魅力所在。该指南还获得了实力派人气小花文淇的试玩分享，在其粉丝群体中引发“变酷”热潮。
年轻用户云集的大学校园，同样是珍宝珠进行品牌传播的“主战场”。配合秋季2020年度校园招聘，珍宝珠开始了全国范围内的高校派样活动，用新潮酷炫的棒棒糖，邀请目标消费者直接加入珍宝珠大家庭，为品牌带来更多可能性。而10月31日当天，珍宝珠还特别入驻上海血液中心，为到场的献血者、志愿者和小朋友举办了一场特别的万圣派对，珍宝珠用实力证明，做公益也可以很酷。
这个万圣节，珍宝珠棒棒糖作为国民糖果品牌，带来了一场与众不同的万圣派对，期待明年，珍宝珠能够创造更多灵感和精彩。珍宝珠，“珍”能乐不停！ 【关于珍宝珠】 珍宝珠 (ChupaChups) 棒棒糖始于20世纪50年代美丽的西班牙。珍宝珠品牌创始人Enric Bernat在1958年创造了世界上第一支棒棒糖，从此以后珍宝珠(ChupaChups)就成为棒棒糖的代名词了。于1969年与印象派画家达利合作绘制了珍宝珠logo并沿用至今，展现了珍宝珠特有个性：调皮放肆不做作。 珍宝珠希望能够向用户传递不同的生活态度。相信趣味不应该是孩子的专属，更应该是生活本色，孩童时代的快乐不随着长大而逝去，让我们一起永葆趣味，“珍”能乐不停。 |
