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电视真人秀那么火，企业也不免磨刀霍霍砸钱，不管是冠名，硬广合作，软性植入，你不在真人秀节目上露个脸或秀一下，都不好意思说自己的品牌价值。近日，不断以一个个话题引爆娱乐营销热点的医美领导品牌北京奥利安东，再次抛出了重磅炸弹：重金赞助《千金名媛》。
据了解，《千金名媛》是国内首档结合互联网、电商、微商的大型真人秀节目。有消息称，光线传媒当家花旦柳岩、亚洲小姐亚军郭金、著名演员戚薇等一线明星大咖倾力加盟客串并担纲《千金名媛》嘉宾。对此，北京奥利安东首席护肤专家张芳表示，赞助一档名媛大咖汇聚的真人秀节目，打破传统品牌营销思维与模式，这不仅是北京奥利安东娱乐营销的重要尝试，同时也开创了美白针面膜营销创新的先河。
在张芳看来，《千金名媛》的明星效应将为奥利安东美白针面膜打造一个全新的营销平台，以触及人心情感的沟通方式，吸引目标人群的关注。同时借助这档节目的影响力，还将助力奥利安东启动新一轮的品牌形象塑造及产品体验活动。“当然，投拍真人秀综艺节目是北京奥利安东尝试的一种新的宣传及营销模式,借助节目内容及明星的真实表现,将产品或品牌很自然的展示给消费者,实现了渗透的目的。但也是一个系统的工程,需要把握好宣传尺度,既不能盲目跟风,也不要过于生硬或用力过猛,否则很难被接受,会适得其反。从这个意义上说，我们正从营销的打扰时代进入到一个植入的时代。”据悉，《千金名媛》主创团队还将为奥利安东定制不少消费或植入场景。
从《中国达人秀》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》到《中国好声音》、《花儿与少年》，再到《十二道锋味》、等节目不断刷新收视率，中国真人秀节目浪潮一直处于高烧不退状态。即使各类赞助费节节升高，很多企业也还想借助这股风潮，一举博取消费者的青睐。业内资深人士则分析指出，任何一个品牌选择赞助,都希望其投资的节目能火起来,以此带动品牌的知名度及口碑的认知度,但全国众多综艺节目当中,要选择一档贴合品牌、广受关注又有良好口碑的节目则不太容易。有代理商表示，赞助真人秀综艺术节目，品牌营销别看广告要看“疗效”。正如北京奥利安东市场部相关负责人所说，将产品销售力与真人秀节目的关注度完美结合起来并引爆品牌流行，这是才是我们真正的追求。
数据显示，今年618期间仅天猫一家就卖出1600多万片面膜。近年来，随着护肤理念的深入，护肤的第一需求已经从洁面产品转移到了面膜，面膜已成为时下网民在选择化妆品时的第一大刚性需求。显然，开掘生机勃勃的女性经济才是奥利安东美白针面膜的终极目标，而牵手并联姻《千金名媛》真人秀节目只是其美丽新征程的一个小插曲。事实上，从跨界赞助青海卫视昆仑决、掌上超模大赛，再到牵手世界旅游小姐、东方卫视《时尚汇》、《千金名媛》，无不彰显着奥利安东全线进军中国面膜网购市场的“伟大野心”。 |
