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2018年11月2日，在2018第四财季电话会议上，苹果公司CFO卢卡.梅斯特里宣布，苹果公司将不再在季度财报中公布销量数据。那么，苹果不再公布销量意味着什么，为什么苹果销量下降?  苹果不再公布销量意味着什么？ 11月2日，苹果正式公布了2018财年第四季度财报，报告显示，第四财季总营收为 629 亿美元，同比增长 20%。iPhone和iPad的官方销量数据分别为4688.9万部和969.9万部。不过，这可能是iPhone和iPad的最后一份官方销量数据。 销量方面，iPhone 销量同比持平，但 iPad 和 Mac 的销量出现下滑，但这似乎并没有影响到营收增长。值得注意的是，“其他产品”和服务在营收增长中贡献较大，如可穿戴设备、流媒体音乐、移动支付服务。  在财报的电话会议中，苹果 CEO 库克表示，目前土耳其、印度、巴西和俄罗斯等新兴市场，因货币贬值的压力，并并未达到预期;但与大部分新兴市场不同的是，苹果在大中华区的表现依旧非常强劲，营收达到了 114.11 亿美元，同比增长16%。 此外，苹果公司CFO卢卡.梅斯特里(Luca Maestri)宣布，从2019财年第一季度起，苹果将不再在季度财报中公布iPhone、iPad以及Mac的销量数据。 梅斯特里表示，苹果不认为90天的设备销量能够反映公司业务的潜力。  为什么苹果销量下降? 首先，本来只做中低端手机的国产品牌，都向苹果手机的市场杀来。现在，魅族手机二三千元的“亲民”价格，让消费者们爱不释手，小米早已经丢掉了1999的帽子，蓝绿大厂的走量机型也步入3000元档，而华为已经杀向了 5000 元档。 那些看起来高大上的手机奢侈品牌，比如8848，也已突破5位数。如果苹果的新款iPhone没有技术创新或者功能提升，恐怕无法吸引更多消费者。 再者，造成苹果手机销售增速接近于零的原因是，手机市场趋于饱和，现在手机都已经成熟好用，一部手机至少能用1年半的情况下，人们的换机欲望越来越低。资料显示，2018年1月至6月，国产手机市场出货量1.96亿部，同比下降了17.8%。 最后，正是由于中高端手机市场竞争激烈，各品牌手机为了剌激消费者的欲望，只能继续在产品上寻找差异化，让手机拥有更强的性能、更多的摄像头，更高的屏占比。 但这样的研发、营销都需要转嫁到消费者的身上，而各品牌的旗舰手机的价格和功能正在逐步接近苹果iPhone。现在人们买中高档手机可以有多种选择，国产的手机还相对便宜，使用功能上还与iPhone相差不多。所以这也分流了一部分苹果iPhone的潜在用户。 |
