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OLAY的大红瓶，L’Oreal的小黑瓶， SKII 的神仙水，这些单品连续数年占据市场销售榜首，管你70后，80后，90后，统统无法抵抗它的光芒。今天Ruby 会从产品本身设计的角度出发，简要的剖析下这些护肤品的肤感设计，以及这样的设计是如何满足女性的护肤需求。
一般护肤品公司的产品设计包含如下内容：产品的香味设计，产品的外观及使用肤感设计，当然也包含重要的产品功效设计，比如在姑娘们日夜涂抹的努力下，皮肤最终会变得晶莹剔透，发出由内而外的莹润亮白。而今天主要简要介绍下肤感设计。
简而言之，护肤产品的肤感通常是由产品的功效决定，作为抗老面霜，它所肩负的主要任务是锁住肌肤水分的同时实现抗老成分的渗入。以玉兰油主打的抗老产品大红瓶为例，该产品主要针对有抗老需求的熟女设计，添加了超高浓度的抗老成分，同时还添加很多锁水因子，它的质地非常浓稠，浓稠的产品对于有的年轻女性来说就是一场灾难， 但是对于有抗老需求的中年群体则是良方，浓稠质地可以并且从消费者角度产生共鸣。除此之外产品能有效缓解中年女性皮肤屏障薄弱的问题。大红瓶在各项测试中基本实现8小时保湿需求。贵如黄金的Amino-peptidecomplex的加入，保证了持续数周的使用之后，肌肤的皱纹得到有效缓解。 而质地轻薄的精华原液及肌底液家族，产品的肤感则应设计地更为精纯，易于吸收。比如SKII的神仙水，以及兰蔻的小黑瓶。这些产品的设计特点多满足“万能”的特点，即添加到消费者已有的护肤步骤中不会造成搓泥，难以进行后续步骤，又同时为肌肤注入大量精华液。
SKII神仙水，作为洁面后的第二步的精华水，需要将精华原液输送到已经清洁且打开的毛孔通道中，同时又不会影响后续面霜的使用，神仙水的轻薄质地，快速吸收的特点都充分满足了上述要求。SKII的神仙水又有别于其他精华液，它是直接由pitera的发酵原液直接提取，所以纯有机的生产过程保证了产品的肤感纯粹，从而造就了它在肤感和功效上的卓越表现。同样兰蔻的精华肌底液也有质地轻薄，易于吸收的特点。 产品的设计定位，产品在护肤步骤大家族的角色共同决定了它的肤感设计，当然随着技术的发展，一些即时性的肤感设计也曾在护肤品江湖上闪现，比如爆水霜（water release），但是这些即时性的肤感 产品并没有满足产品在护肤品所应肩负的真正的功效使命，只是作为了吸引眼球的爆点，从而使其来也匆匆去也匆匆。 总之,产品的肤感设计和产品本身所带来的功效需要紧密相连，肤感不仅仅是吸引消费者眼球的噱头，更是加强整个护肤品用户体验的重要步骤。在强调代入式体验的今天，产品的肤感将成为连接厂商和消费者的一个重要桥梁。 |
