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人间四月，万象回春。4月4日，清明节前最后一个交易日，阿里影业放量大涨10.29%，创下了进入2019年的新高，总市值也悄然逼近400亿港元大关。股价飙红的背后，是自轮值总裁樊路远掌舵以来，阿里大文娱整体气候的回暖。正如许多媒体所评论的那样，阿里大文娱的春天已经不远。 “我们能明显看到变化，团队的士气提振了，精神面貌焕然一新。” 樊路远接任阿里大文娱轮值总裁后，提出了“新文娱、新气象”的纲领，整风运动开展得卓有成效，内部运营效率有了显著提高。与此同时，大麦、淘票票、优酷三大平台的核心地位再度得以重申，“大文娱有很多业务，我们一定要“化指为拳”，最核心的三个手指一定是前端的优酷、淘票票和大麦网……” 在现场娱乐领域，大麦网始终牢牢占据着行业C位，市场份额比其他平台的总和还要多。根据易观发布的《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》报告，2018年大麦网APP端月均活跃人数达237.3万人，月均使用次数达2165.4万次，月均使用时长89.9万小时，从用户规模和使用粘性上均居行业榜首，远高于永乐、摩天轮、票牛、秀动、猫眼其它票务平台总和，独处第一梯队，在市场充分竞争的情况下，为内容方、场馆和用户等生态相关方提供着独一无二的现场综合服务。 随着“买票上大麦”的观念愈发深入人心，大麦网已经成为了越来越多观演购票的首选。在“新商业”、“新技术”的驱动下，未来大麦网将以更大的文娱生态爆发力继续领航现场娱乐市场。 相较于行业班霸大麦网，作为阿里影业全力打造的观影决策平台，近年来淘票票的增长速度也同样不遑多让。截止2018年9月底，淘票票出票票房（GMV）较过往期间的增长了14%，整体增幅亦高于行业大盘。除了不断稳固增加的市场份额，淘票票亦围绕优质内容进行电影宣传，充分发挥其资源优势藉其强大的产品和宣发能力，淘票票品牌和用户活跃度在报告期内得到显著提升，目前已成为优质国内外电影片方宣发合作的优选。 此前，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在接受媒体采访时，屡屡强调淘票票要尽快实现市场份额行业第一。他认为，互联网购票的存量用户购买力有限，行业第一必须靠增量，淘票票要始终保持进攻队形，全面提升市场份额和用户占有率。 对比其他平台，植根于阿里生态的淘票票在渠道、流量、资金，以及多平台协同作战等方面有着无可比拟的优势。基于此，在去年年底，淘票票宣布投入10亿元启动“用户和市场扩增计划”，通过开启超级APP手机淘宝入口、联动支付宝 手淘消费场景、盘活本地生活 新零售资源等三大途径，为影院带来增量用户，全面扩增用户规模和市场份额，提振电影市场。 至于优酷，按照樊路远的说法，未来将践行内容制作和内容营销并重的路线，年收入保守估计也将会30-50%提升。一方面，未来将基于B2B2C模式，加大自制和独播内容，保证版权收益；另一方面，阿里妈妈内容营销团队将回归优酷，研究创新化的内容营销方案，更好地服务商家用户，从而用另一种方式来赢得最终的胜利。 无论是大麦网的制霸还是淘票票的“进攻队形”，抑或是优酷“用另外一种方式来取得胜利”，总之在樊路远的带领下，阿里大文娱正展现出一种此前未有的新气象。化指为拳，三箭齐发，由飙红的股价不难看出，阿里大文娱的春天已经不远。 |
