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《乘风破浪》海报 从除夕到大年初六，影市捷报频传：大年初一总票房近8亿元创单日票房纪录、《西游伏妖篇》首映日3.54亿元创单日单片票房纪录、春节档总票房33.8亿元创历史新高。然而，“注水”的票房计算方法、疯狂的票补、高于往年的票价等，都使得这一波新纪录成了“注水肉”。而在武汉地区，档期内票房成绩、观影人次更是双双出现下滑。 数字注水 1.9亿元服务费被计入票房 观众在电商平台购买电影票时，通常会支付每张票2至5元的服务费。从2017年1月中旬起，这笔服务费也被计入电影票房中。然而，服务费并不进入最终的制片方、放映方分账环节，也不会计算在电影专项资金的缴纳基数中。从目前来看，它最大的作用就是让票房数字变得好看一些。算法更新的目的如此明显，以至于有网友调侃：“你咋不把爆米花钱也算进去呢？” 可别小看这三五元钱的服务费，数据显示，2016年电影票线上购买人次突破了10.4亿元，市场占有率已高达76%。也就是说，如果在2016年就实行票房新算法，全年票房将增加20亿至50亿元，自然也就不会出现一年中有7个月下跌的惨状了。 而在春节档的7天，33.8亿元的总票房中，服务费就高达1.91亿元。如此一下，今年春节档的纯票房其实只有31.89亿元，较去年同期的30.76亿元只有3%的涨幅，基本上只能算是持平。 含金量低 票价升高，人次下降 挤掉服务费的水分，今年春节档票房尽管只有3%的涨幅，但总算保住了涨势。然而，仔细对比其他数据，还会发现更多隐忧。 从放映场次、银幕数量上看，去年春节7天的场次基本稳定在22.8万场左右，今年在银幕数增加了近一万块的情况下，场次也大幅提升至28万甚至31万场左右。然而，观影人次并没有随之大幅增长，在大年初三至初六甚至较去年同期出现了0.6%至2.6%的下滑。更惨淡的数字出现在场均人次，较去年有了12%至22%的跌幅。 最稳定的增幅出现在票价上，去年春节档票价基本在36.5元左右浮动，今年则上涨至38元左右。如果不是票价的上涨，相信票房总量连3%的增幅也难以实现。 业内人士 影片品质越来越关键 全国大盘保住了3%的微弱涨幅，武汉地区就没这么幸运了。2016年春节档，武汉以191万人次，电影票均价34元的条件，收获了6467万元票房。而今年的初步数据显示，武汉电影票均价涨至36元，观影人次则下滑至173万，票房总量也下滑至6262万元。但在全国城市票房榜中，武汉依然保住了第7的位置。 本地院线人士分析认为，尽管今年各大片方都做出了大量票补，出现了低至5元、6.6元的超低价，但影片品质对观众的影响力越来越大。从今年各部影片的票房走势来看，最初几天的排片、票房仍是以主创的号召力来决定，但越往后期，口碑好的影片后劲越足，票房成绩也会出现反超。因此总体来看，尽管春节看电影是人们娱乐生活的“刚需”，可影片品质不高也无法吸引更多观众入场。 |
