| 记者从主营折扣精品的燕莎奥特莱斯购物中心了解到，以５折以下的价格购买过季名牌服装的消费方式受到年轻白领男性的青睐。 购物中心经理葛玉娥介绍，奥特莱斯共有６００多个品牌，其中大约４成来自燕莎购物中心。奥特莱斯的商品款式比燕莎、赛特等商场晚一季。２００４年下架的春装算是速度最快的，也比商场晚一两个月，还有些商品过季达１年之久。根据统计，来奥特莱斯购买打折名牌的消费者比燕莎购物中心的消费者要“小１０岁”，即以２５岁至３５岁的消费者居多。 记者在店内观察发现，和许多商场、小商品市场女性顾客“扎堆”情况不同的是，在柜台前试穿的消费者中，多数倒是年轻男性。葛玉娥告诉记者，男性顾客多是奥特莱斯的一个特点，店中男装品牌占了６５％以上。目前奥特莱斯日均客流量５０００人，周末可达到２２万人，由于男性顾客居多，消费者一般是有目的而来，“买得多、逛得少”，成交率颇高。记者注意到，奥特莱斯的店面装修风格也挺“男性化”――由厂房改建的购物区并没有进行天花板装修，只刷了一层黑漆，部分地面也仅在水泥地上刷了一层漆，简洁而粗犷。 据了解，由于年轻白领男性重视服装品牌，且工作时间短、经济实力有限，因此对精品折扣这种购物方式较为青睐。另外，与爱追逐时尚的女性相比，许多男性消费者对于是否能够“分秒必争”地赶上流行的脚步并不在意，而是更重视品质和实惠。 眼下奥特莱斯的眼镜销售是一大亮点，几乎每付世界顶级品牌眼镜１个月的销售额都能达到３０万元至４０万元。眼镜柜台销售人员告诉记者，消费者购买眼镜时虽然也很关注时尚元素，但还是更看重品牌以及眼镜与自己脸型的“般配”程度。这里销售的名牌眼镜至少比商场便宜１０００元以上，因此吸引了许多有车族“慕名而来”购买。据销售人员介绍，来这里的消费者一般都已认准某个品牌，对品牌的了解程度也很深，来店后并不货比三家，而是直接指名购买。例如，“雷鹏”售价在１０００元左右的太阳镜采用钢化玻璃制成，耐摔耐磨，格外受到平时比较粗枝大叶、不经心保管物品的年轻男顾客的青睐。 与其他商场相比，奥特莱斯有个很突出的特点就是“打折也可以退换货”。据了解，一般商场对于一些折扣率较大的商品有“不退不换”的规定，而奥特莱斯售出的服装虽然折扣很低，大多在１折至５折，但购物中心会尽量满足顾客的退换货要求。 |
