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甲方和乙方的恩恩怨怨相爱相杀一直是咱们大公关广告圈里的永恒话题。 而今天，知乎上一篇名为“有哪些甲方在乙方中的口碑普遍特别差？”的帖子像导火线一样，再次引爆了这个话题。本着“看热闹不嫌事大”的原则，TOP君纵览全帖，从中筛选出了“最受乙方差评的11大广告主”。 下面进入点名时间： 1、欧莱雅集团 没钱买版权，却指定设计用一种版权非常贵的字体。 复杂又紧急的项目，KV和layout让设计来回改了十几版，东西给过去永远找不到决策在哪一层。乙方天天催确认，甲方专员说等上头品牌经理，品牌经理等上头大领导。 修改意见回来后设计师看了都不知道要怎么改，因为更像是聊天记录。先是某A写一句“这样改会不会好些”、然后平级的某B说“嗯，我觉得某A有道理，另外建议再XX一下”、之后某职位最低的某C写一句“是否需要加上XX…”大部分都还是问句！就是没人用确认的语气说要怎么改。 Minisite开发差不多准备上线了，甲方突然改flow chart。后台都做完了才说要改flow chart！！！！ 至于企业文化…只能说接触下来真的大部分都是碧池，从来不会好好说话，明明问出来的都是傻逼问题，对方还能满满的优越感。 （作者@江魚） 2、联想 催稿狂魔。知道什么叫一天做100个创意吗？还他妈都得做成海报画成脚本的创意！一天的时间啊，朋友们。全部做完了提案，提完了修改其中的五十稿。修改时间给多久呢？还是一天！一天啊！在联想的市场部眼里！时间不是金钱，时间都特么是大钻石啊！ 一个领导一座山。C领导年初开会随口关心了某个项目，该项目立刻迎来各种预算支持要推广，完全不顾产品自身是否准备就绪；C领导撤了，做到一半的项目立刻腰斩，别说推广预算没了，甚至产品都要cancel。惨的就是乙方，你大联想部门营销总监、市场经理邮件确认执行的项目，换了领导立刻不认了，硬生生表示拒付最后砍掉100来万。 （知乎匿名用户） 3、海尔 各种官僚，臃肿，拖，人浮于事，搞一堆有的没的，产品问题却无人关心，看看官方社区，消费者投诉累成山，最后消费者都麻木了。 坚信广告公司喝西北风是可以活下去的。海尔在整个广告圈中可以登上十大恶人榜前三，不是不过稿，不是专业差，也不是工作量大什么的，这些都是小儿科，海尔的必杀技是：不给钱！ 海尔开创了中国甲方广告费用结算新时代，他们的战术非常简单：能不给就不给，能晚给就晚给，能少给就少给。 三大战术生生拖垮了多少家4a和local agency我就不说了，两只手数不完。还拖垮了广告产业的无数下游公司，多少拍片公司是坐等两年一次结款啊！ （知乎匿名用户） 4、联合利华 奇葩说大本营，装逼犯集装箱。 知道联合利华为什么打不过宝洁吗，你去看看他们市场部就知道了，学历高，打扮好，脾气屌，可惜，一谈专业什么都不知道。不知道不可怕，可怕的是他们坚信：无知就是力量。一个从业十多年的公关总监被指着鼻子骂：你根本不懂怎么做活动，我来告诉你！是这样这样的。一个耗资仅需五万的超大型的活动就这么变出来了，然后就逼着乙方去执行。 （知乎匿名用户） 5、雅诗兰黛 碧池遍地走，千万别抬头。而且她们自己以之为荣。不过印象中做化妆品的都极难伺候。 （知乎匿名用户） 6、肯德基 有了肯德基，生活全是泪。 做到你想死的客户，做到你死了都不安生的客户，做到连肯德基其他部门都看不下去，觉得市场部太残忍了的客户。 海量工作单+花式改brief。 基本上，你每次按照他们上一次要求提案的东西，都不是他们这一次想要的。 更可怕的事，他们全部都是宇宙级辩论高手，服务一段时间后，你会深深的怀疑自己的智商，并开始觉得自己一无是处，抹脖子的心都有。 （知乎匿名用户） 7、红星美凯龙 全上海广告人共同鉴证，骗稿专业户南波万。 每次开会给你个天大的brief，无限制的预算，你做吧，你做完了提案，就是一波人听完了拷一下方案，下一拨人再听完再拷一下。 几轮下来，最后告诉你说我们不找供应商了，自己想了个创意自己做了，你一看哎呦卧槽这不就是我的创意改了个标点吗。 红星美凯龙最不要逼脸的是还拿偷来的创意发软文给自己吹牛逼，自我感觉这么良好的甲方也真是日了狗！ （知乎匿名用户） 8、西门子 老罗砸冰箱都没砸醒他们的智商。 无限砍预算，永远都是“这个活儿别赚钱了，下一个再挣吧”。 指着我的ppt底图说，这个kv我不喜欢，全场黑线。 骂我说：为什么你给我的ppt上面不能打字？于是我默默的给她加了一个文本框，里面写了四个字：这里打字 搞个公关活动，给公关公司留一间员工客房，9个乙方员工挤在一间房！一个标间啊！乙方不是人，都是罐头吗！ 活动现场说你们这射灯这么少太暗了多来几个，姑奶奶开执行会的时候你是要求只剩三个灯的，这荒郊野外的度假酒店哪去找灯啊。 （知乎匿名用户） 9、中兴 没预算！但是我们要投广告！ 我们不想只做某一个手机，我们想做品牌！ 半夜在微信群里发，快给我们想一个方案！我明天上午开会的时候要说！ 于是整个部门全部从床上爬起来回公司加班，最后拿走了创意屁都没有放一个。 好不容易听说申请了一点预算费，约了另外一家说要比稿，最可耻的莫过于骗创意 （知乎匿名用户） 10、某日本制药企业 做过某日本制药企业公关部甲方，感觉大家都挺不容易的，所以每次跟供应商沟通，只要对方态度不错，即使有点无关紧要的小问题，自己打电话见面时也都是好言好语，从未责骂。 结果反而遭受上级三天两头的责怪：你不能对供应商态度太好，你对他们好，他们就会不拿你当回事，就会欺负你，就不好好干活……你就是太弱了…… 心里总是一万个草泥马飞过…… 我太弱？太弱会因为这SB上级的不合理要求跟他在办公室对骂？ 做了两个月就离开那家单位了。现在做记者，依然愿意与各个企业公关部的人保持良好的关系。工作没有高低贵贱之分，都是出来混口饭吃，只有尊重对方，才能赢得对方的尊重。 11、倩碧 叫了三家去比稿，把三家的创意归纳总结之后给一家小公司去做执行。 （知乎匿名用户） 本文节选自标志集合，原标题“广告人眼中的20家最“差评”甲方，谁来判断是不是真的！” |
