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“创新”理念在任一领域都广受推崇，面膜行业也不例外。随着面膜类产品在国内化妆品市场迅猛发展，千篇一律的美白、补水面膜已难分伯仲，在此背景下，颇具新意的产品更容易获得消费者的青睐。
借助金秀贤的效应动物面膜掀起狂购热潮 例如跟随韩剧《制作人》中金秀贤给“妈妈”使用印有小动物图案面膜场景赚足观众眼球的菲诗小铺动物面膜，又或者是近期空前火爆，由膜派、洁宝等品牌针对化妆人士推出的妆前妆后面膜。
记者在走访中发现，这些类型的面膜能快速引发消费者追捧，无不以“新意”致胜。拿动物面膜来说，消费者普遍认为敷印有图案的面膜十分有趣，暂不论面膜的功能效果，仅仅是把动物脸孔印在面膜上的讨巧设计就已经对消费者们产生巨大的“杀伤力”，也让面膜成为了包括明星在内的消费者卖萌的道具。 多种动物造型给了消费者更多地选择和尝试的欲望，当消费者用过某一种动物造型的面膜后，还会想试其他的动物造型，这种心理也在无形中让敷面膜成为一件趣事。 这种新型的妆前妆后面膜深得消费者心 而膜派等品牌基于爱美人士想要拥有完美妆容的同时又保持健康美肌的心理诉求，推出的妆前妆后面膜，针对上妆问题以及化妆后皮肤受损问题提出专业的解决方法，并以“妆前美肤妆后养肤”概念深得消费者的心。 事实上，这种“妆前美肤妆后养肤”概念早已被应用于众多顶级国际秀场的后台：模特们通常不是忙着上妆、卸妆、换衣服，而是悠闲地敷着面膜，甚至将妆前妆后面膜作为朋友间互赠的礼物。这也是膜派等品牌推出的妆前妆后面膜一上市，人气就空前火爆，销售量持续飙升的原因。 然而，值得注意的是，随着消费者对面膜观念的改变，对面膜品质的要求也比以往挑剔了许多。纵观当下面膜市场，发展较好的面膜品牌大部分在产品特性上属于绿色、纯植物提取精粹的产品特点。膜派等品牌推出的妆前妆后面膜正符合“纯植物萃取”这一护肤趋势。 但对菲诗小铺等品牌推出的动物面膜，有皮肤科专家指出，印有图案面膜难以确定其所使用的染料是否对身体无害，又或者是否会破坏皮肤，尤其是在这种类型的面膜火爆了之后，很多商家为了利益可能会忽略质量。消费者的需求特点虽然给面膜市场带来了新的商机，在经历不断的质量危机后，想要成功获得用户的认可和市场占领，考验着品牌的产品实力。 在护肤品经历了漫长的发展岁月之后，人们对产品的需求越发理性，在面对这个庞大的市场的时候，面膜产业需找到适合自己、适合市场的发展定位，而类似菲诗小铺等品牌研发动物面膜、膜派等品牌研发妆前妆后面膜就是很好的方向。但菲诗小铺、膜派等品牌要走得更远还需多学习目前大部分女性认可的欧美产品，侧重技术，将产品安全、绿色方向的思考放在首要地位，并作为面膜品牌的战略性考虑。 |
